业内首个：都市丽人上线抖音生活服务平台，跃入6亿日活“流量池”-环球聚焦
发布时间：2023-07-03 16:01:53
来源：钛媒体
作为内衣类目中首个上线抖音生活服务平台的企业，全国销量领先的都市丽人再次为行业联动线上线下注入新活力，正带着超4000家门店，跃入抖音6亿日活流量池中。
对于内衣品牌而言，由于产品特性，往往SKU众多，产品更新迭代快；线上电商飞速发展，线下门店对营销曝光的需求愈发强烈；目前服饰鞋帽行业相较于其他行业POI定位概念较弱......。面对这些行业痛点，内衣品牌如何能够突破线上线下的壁垒，实现经营跃迁？
都市丽人正通过借力抖音生活服务生态，深入探究用户兴趣点，以更丰富的形式扩大品牌影响力，激活潜在消费者，并借助团购券等多种方式，将线上流量精准引导至线下门店，赋能门店业绩增长，为内衣行业的发展开辟新道路。
(资料图片仅供参考)
全国超4000家都市丽人连锁门店，借力抖音超6亿日活用户的流量池及成熟的运营方案，开启了不一样的营销新玩法，以多元形式精准引流线下，为连锁内衣品牌在寻求线上突破的难题提供了更好答案。
在互联网的催化下，当代人衣食住行玩的方式发生了巨大变化，口碑效应被不断放大，传播形式也更为丰富多彩。
店铺的评价及评分、博主推荐、商家创造的营销等等方式及渠道，都能引起众多用户的兴趣，进而转化为对商品或服务的消费。
在涵盖了餐饮、酒旅、丽人等全场景内容的抖音生活服务生态体系中，都市丽人优质的商品和服务，可利用短视频、直播等方式打造出优质内容，吸引用户“种草”产生兴趣，进而促进对商品和服务的消费。
抖音生活服务启动以来，通过POI、短视频、直播、搜索等方式，实现业务规模的高速增长，2022年平台GMV同比增长超7倍。与此同时，抖音生活服务已覆盖全国一半以上、超370个城市，吸引了超200万合作门店入驻，成为线下商家经营的“必争之地”。
都市丽人在全国各大城市精细的门店布局，有了抖音在本地生活服务领域上积累的经验赋能，通过短视频+直播+团购的方式，线上种草线下拔草全链路一气呵成，掀起本地生活服务新革命。抖音平台正不断加码生活服务业务，希望帮助更多商家提升业绩，实现双赢。都市丽人此番入驻，正好踏上平台飞速发展的“高速路”。
开启营销新玩法，持续拉升品牌势能小玲在刷抖音时看到一条探店当地都市丽人门店的短视频，优惠力度和店内产品的丰富，都让小玲十分心动。点开视频下方链接进行下单后，小玲在空闲时间到附近门店进行了消费。
据小玲反馈：“之前没买过都市丽人的内衣，刚好看到视频推荐，团购的方式也十分方便快捷。”小玲表示都市丽人的内衣十分舒适，自己也成为了品牌的“死忠粉”。
正如抖音的“让更多心动变成行动”，不同于传统本地生活服务平台的强需求导向，抖音生活服务平台更多是以强兴趣导向，包容性更强且有着各种有趣玩法，从用户看到推荐内容，产生兴趣点，达成交易，到店核销后，促进分享裂变，已形成完整的促销闭环。
内衣品类较为依赖线下的试穿体验，都市丽人线下门店的专业内衣知识的导购人员，在抖音成熟的经验赋能下，实现快速搭建职人账号体系，通过直播或短视频形式，展现产品特点以及服务优势，高效、广泛地触达目标客群，进一步促进消费者从初次尝试到长久消费的进阶。
都市丽人全国超4000家门店、上万名专业的导购人员，可灵活搭建区域门店抖音账号矩阵，在抖音拥有成熟的赋能机制和专业培训加持下，有望实现“千店直播，万人带货”。
凭借平台级营销、节点营销等丰富的营销活动的造势，都市丽人聚焦特定场景，主动发起和参与平台上各类营销活动，放大品牌声量、引爆销量，持续培养消费心智，加速经营跃迁。
在内容创作方面，抖音打造的丰富创作生态，聚合了上百万不同类型/等级的团购带货达人，累计发布超11亿条种草视频。比如，通过邀请达人探店，极大丰富了都市丽人的内容供应需求。
利用抖音兴趣种草，都市丽人获得更多将用户兴趣点转化为实际消费的机会，融合内容营销、“种草”促销、直播互动、广告营销等多元形式，将开启全新营销玩法，持续拉升品牌势能。
精准引流，强化线下渠道大多数品牌在开辟线上渠道的路上，往往容易造成线上线下渠道的割裂，从而导致线下获客更难。
而都市丽人入驻抖音生活服务，直接将线下门店开到了线上；在全场景内容和全年龄人群覆盖的优势加持下，都市丽人又将线上流量引向了线下，让线下门店真正“吃”到红利，实现业绩的增长。
在“吃喝玩乐榜单”、“同城页”、“用心生活指南”等模块设置多元流量入口，为都市丽人门店增加曝光渠道；通过锁定不同门店地址，都市丽人超4000家门店精准触达附近人群；都市丽人POI门店配置优惠套餐产品，由短视频、同城页、直播、评论置顶、POI门店详情页等多渠道露出，实现平台内购买交易，为线下拉新引流。
用户在浏览APP时可实现边看边买，扩宽潜在客群、拉动销售，缩短购买链路，加速实现流量变现。从“看见种草”至“到店消费”，整个促销流程运行十分顺畅。
据了解，目前已有近2000家都市丽人全国门店上线抖音生活服务，推出了一系列优惠团购代金券，用户完成消费后的好评反馈呈现在商品页面，进一步放大品牌产品魅力，增加品牌好感度。
如今，作为内衣品类第一家上线抖音生活服务的企业，都市丽人以自身品牌力量整合抖音平台内衣品类POI，持续赋能品牌运营，提升线下门店的经营效率的同时，为内衣行业发展创造更多可能性。
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