影视植入广告_影视植入-天天即时看
发布时间：2023-05-15 00:02:40
来源：互联网
1、在合理的场景环境下，以符合故事逻辑、贴合人物身份的方式植入适当的广告，不仅不让人观众感到反感，还能对人物身份、剧情内容起到良好的烘托作用。
2、电视剧《辣妈正传》中的亚宝丁桂儿脐贴的广告植入就相对成功，围绕育儿、养儿的主题，广告定位和故事内容、角色身份贴合恰当，没有脱离故事情节、强行切入之感。
3、要充分考虑目标人群。
【资料图】
4、即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。
5、在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。
6、2、植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点。
7、虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。
8、因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。
9、首先，因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌，不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。
10、当品牌处在导入期的时候，消费者对该品牌比较陌生，可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品。
11、而当品牌处在品牌生命周期的中后期时，品牌已经深入消费者内心，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。
12、植入式广告的难点在于：需要同时满足剧情和营销传播的要求。
13、过分迁就剧情传播，可能会影响广告的传播质量，导致信息偏离营销传播的协调性，与整合营销传播的要求相悖。
14、反之，强调营销信息又可能影响剧情。
15、植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。
16、在这种情况下信息整合是成功的关键所在，赞助商应与编剧、导演充分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。
17、扩展资料具体分以下几方面：（1）媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。
18、以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。
19、加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面。
20、因此，广告主急需找到新的优质传播渠道。
21、（2）观众的心理。
22、与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
23、具体表现为对广告的逃避和不专注。
24、电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”的倾向，报纸出现了“读报读半截”的现象，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。
25、广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。
26、（3）收费电视的存在。
27、收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。
28、事实上,只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。
29、所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。
30、可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。
31、（4）品牌管理。
32、除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。
33、一方面，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加。
34、另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。
35、植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。
36、能和剧情融为一体的，不会有明显“做广告”痕迹的，观众就比较能接受。
37、《欢乐颂》中，邱莹莹和她的小伙伴们都喜欢吃“三只松鼠”零食。
38、不止台词中频频出现“三只松鼠”，樊胜美还几次用“三只松鼠”引诱邱莹莹。
39、很喜欢看《欢乐颂》这个电视剧，印象最深的就是她喝的那瓶水：依云矿泉水。
40、高冷的安迪在电视剧一开始就说过她除了白水其他饮料都不喝，而且不难发现，她喝水也只喝依云玻璃瓶矿泉水，剧中曾有一个镜头是她打开冰箱整个冷藏室都是这种矿泉水的画面闪过。
41、只要她喝水，就有依云矿泉水的身影，不会觉的这种广告植入很突兀，，依云这种高端矿泉水品牌反而塑造了角色的高层次精英范儿，同时，主打高端品质矿泉水的依云品牌的形象也会因为安迪而更加鲜明，从而在年轻女性中获得品牌认同。
42、在我看的影视剧当中唯一一个让我不反感广告植入的电视剧就是《爱情公寓》。
43、可能第一部因为没什么名气广告植入的比较少，或许有几个像打广告一样的桥段但那也只是剧情需要。
44、不过话说回来，这里面最出名的一个广告应该就是张益达这个名号。
45、《爱情公寓》有个美年达特别版的，就是专门为美年达拍的，这个怎么反感？要不是人家美年达赞助，你根本在爱情公寓完结后不能再看几集回味回味。
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